La pregunta invita: ¿Y si cae (la lotería e navidad) aquí? Esta pregunta recurrente ha empezado a sonar desde este mes de julio, inicio de uno de los momentos significativos de compra de la Lotería de Navidad 2021 junto con las semanas cercanas a este sorteo extraordinario. El número del boleto del bar donde pasamos nuestras vacaciones y tomamos cebollas rellenas de bonito, la estación de servicio donde repostamos camino a la playa, el número del chriniguito o la administración del pueblo al que hacemos una escapada… Todos se vuelven lugares simbólicos para comprar lotería de navidad, sitios que hemos visitado y que podrían salir en la televisión el próximo 22 de diciembre como agraciados por el Sorteo Extraordinario de Lotería Nacional. O no. Pero de eso ya se preocuparán los compradores estivales en el futuro, porque primero quieren anticiparse al riesgo de ser los únicos que no han adquirido un boleto en un lugar tocado por la suerte. La idea es muy buena
Hace dos años, Lotería Nacional utilizó el mismo mensaje, pero con adivinos
Para dar
respuesta el deseo que surgirá en las próximas semanas, Loterías y Apuestas del
Estado acaba de lanzar la campaña de verano de Lotería de Navidad 2021 que también estará vigente en agosto,
ideada por Contrapunto BBDO, y que recupera el mensaje utilizado en 2019
con la utilización del lema "Incluso
los que más saben, no lo saben”, acompañado de la recurrente pregunta del
“¿Y si cae aquí? Mencionada anteriormente”. En la campaña de hace dos años, los
protagonistas fueron videntes, y astrólogos, pero en la campaña de navidad 2021
se opta por caricaturizar a aquellos que dicen saberlo todo, pero no por
inteligencia propia, sino gracias a las respuestas que obtienen de los
asistentes virtuales como de Google u otras marcas. Sorteo extraordinario de agosto 2021 de Lotería Nacional
Así, la
pieza principal de la campaña, rodada en Gandía, contiene varias escenas de una
pareja que pasa sus vacaciones en la playa. No existe diálogo entre
ambos, puesto que el protagonista masculino se dedica a preguntar y solicitar
informaciones al asistente virtual, que ofrece respuesta a todo menos a la
pregunta decisiva del spot: “¿Y sabes
dónde va a caer el Gordo de Navidad?”, una cuestión frente a la que no
cabe una afirmación segura, y que viene acompañada del "Incluso los que más saben, no lo saben”, algo que también
afecta a los dispositivos con Inteligencia Artificial. Peña Euromillones
"Hay alguien muy cerca de nosotros al que le preguntamos todo lo que queremos saber"
“Hay alguien muy cerca de nosotros al que le preguntamos todo lo que queremos saber, desde preguntas útiles, hasta el tiempo, pasando por recetas, datos curiosos o consejos, nos referimos a los asistentes de voz de nuestros teléfonos”, recuerda el caso de la campaña de verano de la Lotería de Navidad, que pretende activar las ventas de unos boletos que ya se pueden comprar en las administraciones y también online y que algunos años han llegado a suponer en este periodo hasta el 12% de los décimos totales del Sorteo Extraordinario de Navidad.
“A través de este trabajo creativo aludimos a las peculiaridades que tiene la forma de descansar de los españoles en este periodo, que optan por irse a localidades cercanas como el pueblo de sus padres. Hay un valor social en esa forma de veranear y buscamos que se traduzca en el hecho de compartir el décimo de Navidad también con nuestros compañeros de época estival, tal y como hacemos con los del trabajo o con nuestros grupos de amigos”, ha señalado recientemente Jesús Huerta, Presidente de Loterías y Apuestas del Estado, en la rueda de prensa de presentación de la campaña.
